其實，任何普通食品都或多或少有點營養(yǎng)，但是，人們通常不會把普通食品當(dāng)作補品對待。

　　就連甲魚，以前都是很少見到的。那都是要得了大病，動了手術(shù)，才能享受到的補品。哪里像現(xiàn)在，滿大街都是人工飼養(yǎng)的甲魚，如同人工飼養(yǎng)的淡水魚，肉雞和肉豬一樣，分分鐘可以買到，那就不是那種大補的甲魚了，而是假魚。　　

　　保健品，保持健康的特殊禮品。

　　其實，保健品也是補充營養(yǎng)的特殊食品，因為近年來，保健品的名聲不好，主要是因為從一開始，保健品的做法就是拼命往藥品上靠，夸大其詞說療效。結(jié)果，名聲越來越差，沒辦法混了。后來有一家公司特別

　　營養(yǎng)品，補品和保健品的同義詞。但是，生活中我們發(fā)現(xiàn)，營養(yǎng)品可以給年輕人甚至小孩子補充營養(yǎng)，但是，很少聽說讓年輕人或小孩子吃補品�！　�

　　小時候，就聽老人們說，年輕人，小孩子吃紅參，鼻子會流血。所以，很少看到年輕人，小孩子吃補品的�！　�

　　新產(chǎn)品血氣方剛——不需要補品

　　新產(chǎn)品就像年輕人，小孩子一樣，火氣大，不需要補品催化，而是靠自身的血氣方剛。

　　如果新產(chǎn)品就要靠補品，估計一定是先天嚴(yán)重不足。

　　就像整天吃補品的小孩子一樣，肯定會永葆青春——因為他永遠(yuǎn)不會老。

　　長命百歲的老人，有幾個是靠補品長壽的？　　

　　真正的品牌在他們幼小的時候，都是順其自然的，沒有一個是人工培育，拔苗助長的。　　

　　相信發(fā)明可樂的人，一定不會想到有今天這樣的結(jié)果。這個結(jié)果不是他能夠想到的，也不是在一開始就能設(shè)計規(guī)劃出來的�！　�

　　相信茅臺和五糧液的發(fā)明者，一定不會想到今天這樣的結(jié)果。這個結(jié)果不是他能夠想到的，也不是在一開始就能設(shè)計規(guī)劃出來的。　　

　　所謂的品牌，基本上都是邊干邊摸索，與時俱進，逐步完善的，并不是什么品牌大師提前做的規(guī)劃。　　

　　老產(chǎn)品機能衰退——需要補品

　　老產(chǎn)品就像中老年人，各方面的機能衰退，可以適當(dāng)使用一些補品。　　

　　品牌化的工作，大部分都是在企業(yè)或者產(chǎn)品進入成熟期以后，利用自己的原始積累，利用天時地利人和，順勢而為，給原來的老產(chǎn)品，老牌子增加一點營養(yǎng)補品。使得老產(chǎn)品，老牌子煥發(fā)青春。

　品牌價值——敬重感

　　能夠立刻想到中國的老字號品牌，大部分都是和吃喝有關(guān)的。

　　五糧液，茅臺，北京全聚德，天津狗不理，天津十八街麻花，民以食為天。而這些品牌，我們并不會每天去接觸。所以，多了一份距離，也就多了一份敬重。　　

　　另外，就是治病救人的藥房品牌，如同仁堂等，雖然不是天天接觸，也是十分敬重�！　�

　　不像現(xiàn)在那些泛濫的品牌，每天見面，每天消費，卻不見得更親近，反而少了敬重�！　�

　　從這個角度講，品牌如果缺乏距離感，也就沒有了敬重感。

　　而沒有敬重感的東西，通常只會把它看作是一個特定的商標(biāo)，很難把它當(dāng)作品牌來看待�！　�

　　缺乏敬重感，就會缺乏價值感。

　　把一個缺乏價值感的東西當(dāng)作補品來看待，這是一件多么困難的事情。

　　不但送禮的人做不到，受禮的人也做不到�！　�

　　補品，開頭就說了，是一種補充營養(yǎng)的特殊食品。有時候甚至可以說是用來救命的。　　

　　如果我們把品牌當(dāng)作補品一樣看待，就不會那么隨便，到菜市場買來一只雞就想自己做雞精。買來一只甲魚，就想自己做鱉精。更不會看到誰不精神，就讓他吃補品�！　�

　　那種刻意打造出來的所謂品牌和品牌故事，正如刻意編造、夸大其詞的補品功效一樣，很快就會被消費者識破而遭到拋棄�！　�

　　同仁堂能夠屹立百年不倒，其實并沒有做出很多特別與眾不同的產(chǎn)品，他們只是竭盡全力做到貨真價實，并且對癥下藥，最關(guān)鍵的是，從來不干偷工減料的勾當(dāng)�！　�

　　用偷工減料的辦法來降低成本，獲取更高利潤，或者有時候用以渡過難關(guān)，就連智商中等程度的人都能想到。然而，想到并不難，難得是還要能夠克制住自己，忍受同行使用此招，在不平等的競爭條件下，甚至在生存遇到威脅的時候繼續(xù)靠誠信維持生計�！　�

　　另外，對癥下藥，不僅僅是醫(yī)術(shù)水平高低的問題，而是一個職業(yè)道德的底線。

　　做到對癥下藥，不給病人多開藥，開貴藥，這對同仁堂以及其他老字號品牌來說，只是一個基本的職業(yè)操守，可是，到了現(xiàn)在，估計已經(jīng)是一個很高的道德規(guī)范了。　　

　　這，恐怕就是品牌應(yīng)該獲得敬重感的真正來源。

　　也是品牌與補品相似的個性特征——真正的與眾不同。　　

　　鑒于此，我們有必要隨時對任何品牌發(fā)問：

　　是否適合我？

　　是否夠營養(yǎng)？

　　是否夠特殊？

　　是否夠安全?

　　是否夠誠實？　　

　　收筆之際，突然想到，奸商，是無論如何不應(yīng)該涉足補品的，包括食品和藥品。原因不言自明。

　　有些行業(yè)是有禁入規(guī)定的，特此呼吁：以上直接關(guān)系到生命健康的三個行業(yè)，奸商禁入。

　　知易行難。

　　只要抓到一次，不論情節(jié)，不論態(tài)度，不論背景，不論功績，格殺勿論，立即執(zhí)行。相信這幾個行業(yè)才會出現(xiàn)真正意義上的品牌。

　　此為題外話，有點跑題了，還帶了些許理想主義的成分�！　�

　　忠告：

　　血氣方剛，遠(yuǎn)離補品。

　　虛不受補，遠(yuǎn)離補品。